Por título Por autor Por editorial

búsqueda avanzada

Crear la marca global

Crear la marca global

Autor:

Editorial:
Esic (España)

Año de edición:

ISBN:
9788415986737

AR$ 2425.00
Agregar al carrito
Este producto está disponible en España y a través de CastellanoLibros.com usted lo recibirá en su domicilio.

Calcular el costo de envío

Descripción

Una marca es la socialización de un prestigio. El prestigio dura lo que dura. Por eso las empresas que quieran tener marcas valiosas no pueden dejar de innovar y de sumar la genialidad de sus artistas con el olfato de sus emprendedores. Y en un mundo globalizado, como nos recuerda Emilio Llopis, las marcas han de saber emigrar fuera de sus fronteras de origen. (Del prólogo de Luis Huete

Más detalles ↓

Crear la Marca Global propone un método práctico para la creación de una marca poderosa y su internacionalización. El libro propone un modelo de branding fruto de una investigación real con más de 250 empresas y que se está aplicando con éxito en diferentes compañías. Las diferentes etapas del modelo de branding se ilustran con múltiples ejemplos, tanto de marcas internacionales, como de las marcas españolas que han sido entrevistadas para este libro: BBVA, Freixenet, Tous, Neck & Neck, Imaginarium, González Byass, Licor 43, Real Madrid, Natura Bissé, Pronovias, Telefónica, Pikolinos, Fermax, Meliá Hotels International, El Corte Inglés, Hispanitas, y Gin Mare. Todas ellas han abierto sus puertas para que conozcamos sus aciertos y errores en la gestión de la marca. Crear la Marca Global es la guía práctica para la creación de una marca global relevante y notoria. Índice El reto de la marca global.- El dilema: marca local vs. marca global.- Global Branding.- Los cimientos de la marca.- El corazón de la estrategia de marca.- La Identidad Formal de la marca.- Branding Interno y Cultura Corporativa.- Marca y Marketing: la entrega de valor de marca al cliente y la experiencia de marca.- Anexo. La protección legal de la marca.- Bibliografía.

Catalogado en

Importados / Marketing

Libros relacionados
La apariencia de buen derecho en los litigios sobre infracción químico-farmacéutica.

La apariencia de buen derecho en los lit...

Giménez García, I

AR$ 1765.40

Agregar al carro

La Solución Extrajudicial de Conflictos (ADR)

La Solución Extrajudicial de Conflictos ...

Francisco de la Torre Olid

AR$ 3530.80

Agregar al carro

Economics for Business

Economics for Business

Mulhearn, C. - Vane, Howard

AR$ 9215.00

Agregar al carro

El movimiento de las estrellas

El movimiento de las estrellas

Brill, Amy

AR$ 1600.50

Agregar al carro