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Marketing internacional

Marketing internacional

Autor:

Editorial:
Cengage Learning

Año de edición:

ISBN:
978-607-481-948-9

Páginas:
688

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Descripción

Marketing Internacional; 10ª Ed. Se ha convertido en un texto necesario para quienes desean aprender o están inmersos en el ambiente del Marketing y los Negocios Internacionales. La adaptabilidad que han logrados los autores al entorno real hace de la lectura de este título, un aprendizaje dinámico y útil para estudiantes en Nivel Superior y Posgrado

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El libro abarca temas de marketing que van desde la puesta en marcha de Operaciones a Nivel Internacional, las consideraciones que existen de entrada a Nuevos Mercados, hasta el análisis de situaciones a las que se enfrentan los mercadólogos en el ámbito global. - See more at: http://www.cengage.com.mx/ls/marketing-internacional-10a-ed/#sthash.1tdjjLkj.dpuf

 
INDICE
Parte I. El entorno del Marketing Internacional 1. Impulsores del entorno global. 2. Marco de referencia y política del comercio internacional. 3. El rol de la cultura. 4. El entorno económico. 5. El entorno político y legal. Parte II. Cómo encontrar Clientes Globales 6. Mercados de consumo, industrial y de gobierno. 7. Planeación estratégica. 8. Análisis de personas y mercados. 9. Entrada y expansión del mercado. 10. Organización, implementación y control del marketing. Parte III. La Mezcla del marketing global 11. Administración del producto y marcas globales. 12. Marketing de servicios global. 13. Publicidad, promoción y ventas. 14. Estrategias y tácticas de fijación de precios. 15. Distribución y logística globales. Parte IV. Liderazgo en el Marketing Global 16. Redes sociales y comunicación. 17. Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad. 18. Nuevas direcciones y desafíos. - See more at: http://www.cengage.com.mx/ls/marketing-internacional-10a-ed/#sthash.1tdjjLkj.dpuf

Catalogado en

Importados / Marketing

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